一年花60亿打广告收效不佳 明星代言费危及金立手机资金链？

一年花60亿打广告收效不佳，明星代言费危及金立手机资金链？金立手机被称为“中国手机行业里活得最久的公司”，但是，这段时间，金立手机噩耗不断：

金立供应商欧菲科技一则回复深交所问询函显示，截至2018年2月6日，公司对金立的应收账款余额为6.26亿元，因金立资金链紧张，应收账款已经逾期两月以上。

公司已采取财产保全措施，包括查封金立在微众银行股权、刘立荣持有的金立股权等。

欧菲科技表示，自2017年11月以来已停止对金立发货，金立事件对公司业务影响有限。

除了欧菲科技外，还有多家公司都受到金立拖欠货款的影响。

其中，维科精华受影响最大，有可能因此被实行退市风险警示。

1月27日维科精华公告表示，由于“公司子公司维科电池存在涉及诉讼的应收货款8409.99万元，可能导致公司2017年度归属于上市公司股东的净利润仍为负值”。

因为公司2016年已经亏损，所以如果2017年继续亏损，公司将被实行退市风险警示。

经查，近期维科电池将第一大客户金立通信及其全资公司金卓通信、金铭电子、刘立荣等纷纷告上法庭，表示金卓通信、金铭电子未付款金额分别为3533.37万元和4876.62万元，总额为8409.99万元。

对于金立的欠款总额，金立总裁刘立荣并没有公开回应，业内人士指出有将近100亿。

目前，经欧菲科技等供应商申请，金立在微众银行、南粤银行持有的股权、刘立荣及其妻子名下的数家公司股权和房产等被查封保全。

金立回复欧菲科技表示，“短期对公司没有还款计划”。

1月30日，刘立荣在接受采访时表示：“金立的生产和销售逐渐恢复了正常，我不会跑路，债务一定会一步步偿还。”

刘立荣坦承，2016-2017年金立营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难，在拖欠货款后被供货商申请资产保全。

的确如此，近些年金立在营销上不曾有丝毫手软。

在综艺节目上，金立在近两年曾冠名的节目包括：央视6套《国片大首映》，东方卫视《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百乐门》、《欢乐喜剧人3》，北京卫视《跨界歌王》，江苏卫视《我们战斗吧》、《最强大脑》，浙江卫视《真声音》、《欢乐喜剧人》、《挑战的法则》，湖南卫视《2017跨年演唱会》等。据悉，一些影响力较大的节目目前的冠名价格都亿级以上，独家冠名要更高。

比如《笑傲江湖》的独家冠名报价1.8亿/季，《欢乐喜剧人3》冠名费超过2亿，《跨界歌王》冠名费用超过2.5亿，《最强大脑》冠名费几年前就已达2.5亿。

此外，金立还冠名了电视剧《楚乔传》。算下来，金立仅在赞助综艺节目、电视剧上的投资至少有30亿元。

此前金立也表示，2017年用于S/M两个系列的推广宣传费用约19亿元。

在邀请代言人方面，金立2016年至2017年先后邀请冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等担任品牌代言人；还邀请《人民的名义》中达康书记的扮演者吴刚担任“首席安全体验官”。冯小刚、余文乐还专门为其拍摄电影级广告《手机芯战》。