科比
1月16日上午消息，今天上午，联想集团正式发公告称，科比将成为联想智能手机的代言人。需要指出的是，此次代言仅和智能手机有关，不能用于联想品牌。联想手机第一次尝试代言人路线。联想集团昨日宣布，美国著名篮球巨星科比·布兰恩特即日起正式出任联想智能手机中国及东南亚地区代言人，签约期为一年。
据悉，科比是出任了联想智能手机中国及东南亚地区的代言人。此举和联想的战略相吻合，此前，联想制订了智能手机海外拓展的计划，其首批出海的5个国家，就集中在东南亚。
联想称这是在手机体育营销上的一次国际化拓展。从去年下半年开始，联想手机一直谋划“出海”计划，首批目标有5个国家，主要集中在东南亚。自从2010年进军移动互联领域以来，联想手机在大本营的中国市场发展迅速，有第三方调研机构的数据显示，自2012年6月以来该公司已连续7个月位居中国市场第二。
联想借助体育营销的手机并不鲜见，不过这是第一回在手机上尝试这种营销方式。
饮料：
科比曾与著名音乐人周杰伦亦为雪碧拍过广告，此外亦代言过维他命水。值得一提的是，维他命水与雪碧都是可口可乐公司旗下的附属产品。
游戏：
除了作为logo男出现在NBA2K游戏的封面上，科比还曾与托尼-霍克，迈克尔-菲尔普斯以及阿历克斯-罗德里格斯一起出现在另一款游戏《吉他英雄：世界巡演》的商业广告中。
航空：
科比还与航空领域有过合作，他曾作为土耳其航空公司的代言人。
汽车：
科比曾作为宝马旗下mini汽车的代言人，有意思的是在2011年，奔驰也携手科比，推出了一款smart科比特别版型号的汽车。
球鞋：
科比曾与德国某著名品牌签下一份为期6年，总价值4800万美元的合同。不过由于鹰县事件，双方终止合作。科比改投美国某著名品牌旗下，直到如今。
食品：
科比早年曾与快餐巨头麦当劳合作，作为其代言人，此外欧洲巧克力巨头费列罗也曾与科比合作。不过由于鹰县事件，科比与麦当劳以及费列罗的合作都已终止。
今年的联想CES之行，国内演员李冰冰受邀出现在联想展台，获赠全球首支联想K900高端智能手机，并与联想集团总裁杨元庆同台体验了联想最新发布的IdeaCentre Horizon 27（智慧桌面），同时还上演了精彩刺激的游戏大PK。李冰冰的全程参与也引发一番猜测，有消息称，李冰冰很有可能还将出任联想智能手机下一步的代言人。不过，出人意料的是，联想最终选择了体育明星。
联想也在公告中称，与联想智能手机的合作，意味着科比在中国及东南亚地区首次代言手机产品，同时也是联想智能手机体育营销的一次国际化深度拓展。
对于IT公司巨头而言，体育营销及名人营销一直是被首要考虑。事实上，联想借助体育名人进行市场营销早有先例，联想曾获得奥运会全球顶级赞助商资格，同美国全美橄榄球联盟(NFL)及国际马拉松展开合作，此外邀请小罗纳尔多出任联想笔记本代言人等等，且颇为奏效。分析认为，联想一直坚持的体育营销对于其全球化战略做到有利铺垫，对于品牌和市场份额均意义重大。
