“我以前以為藥物牙膏既然含藥物，自然就能治病。可後來拔牙時問醫生才知道，那都是誤導。醫生説，牙膏的本質就是日用品，不是藥品。保持牙齒健康的關鍵還是要正確刷牙。”曾多次補牙的王女士這樣告訴《市場報》記者。其實，有許多消費者都買過標註有美白牙齒、抗炎抑菌等療效的牙膏後，可回家使用一段時間後，卻發現這些牙膏無法達到宣傳功效。
記者瞭解到，在鋪天蓋地的牙膏宣傳廣告中，一些牙膏企業故意模糊牙膏產品與口腔藥物的區別，進行抗炎抑菌、清熱解毒、防止蛀牙、口腔潰瘍等醫療功效宣傳，有的甚至聲稱經過臨牀驗證來誤導消費者。然而，這類產品往往對牙膏的成分卻語焉不詳。
《規定》明確將化粧品定義為“以塗抹、噴、灑或者其他類似方法，施於人體（皮膚、毛髮、指甲、口脣齒等），以達到清潔、保養、美化、修飾和改變外觀或修正人體氣味，保持良好狀態為目的的產品”。由此可見，牙膏、沐浴露等日化產品按照這一定義被首次列入化粧品行列，按化粧品的標識規範進行管理。
根據《規定》，化粧品標識中不能出現含糊標註，化粧品內含的所有成分、化粧品實際生產加工地都得標出來。標註方法和要求不符合相應標準規定的，責令限期改正;逾期未改正的，處以1萬元以下罰款。《規定》還明確化粧品標識不得標註誇大功能、虛假宣傳、貶低同類產品、明示或暗示具有醫療作用的內容，不得標註容易給消費者造成誤解或者混淆的產品名稱。這些條款都適用於牙膏、沐浴露等日化產品。
日前，《市場報》記者走訪了北京的部分超市、商場後發現，仍有一些牙膏產品聲稱有治療牙周炎、牙齦出血、口腔潰瘍等醫療功效，還有部分牙膏標示有“抗菌”、“消炎”等字樣，這些牙膏的價格明顯比普通牙膏貴得多。
對此，根據國家質檢總局下發的通知指出，鑑於目前部分化粧品生產企業仍有一定數量的化粧品包裝庫存，為節約資源，避免和減少浪費，執法查處期將推遲至明年10月1日開始。據悉，由國家認監委和衞生部制定的《口腔保健品的認證管理辦法》以及《口腔保健用品功效評價標準》也將出台。屆時，牙膏產品宣傳“忽悠”消費者的情況將得到改善。
