相信攝影業界的人應該都知道在十年前，徠卡相機公司瀕臨破產，作爲推出第一臺35mm膠片相機的企業，擁有極輝煌的歷史卻沒有步入柯達或寶麗來的後塵。令人好奇的是：徠卡最終可以在數碼年代生存下來靠的是什麼呢?爲此，華爾街日報德國記者兼攝影師Ellen Emmerentze Jervell早前做了撰文探討。
徠卡相機
全文簡單總結重點如下：
eas Kaufmann在2004年加入，並在2006年推出第一部數碼M系旁軸機M8，可用舊徠卡鏡頭，即便進入數碼年代，但與過去充份連結，繼承了膠片時代的輝煌，包括歷史與光學。
2.到2011年，徠卡轉虧爲盈，黑石集團收購徠卡公司44%股份，成爲最大股東。之後銷售提升35%，到上個財政年度，即2014年3月底達到3.37億歐元，但沒有披露利潤。未來徠卡將會增加更多高端產品，價格達到16,900至25,400美元。
3.差不多就是這些了，但這些答案，似乎不太令人滿意。這篇文章的確沒能給出令人信服的觀點及分析，所以不少人都補充其想法。
4.徠卡成功包裝了自己的品牌，把過去一些傳奇的名字，包括佈列鬆、Elliott Erwitt、Robert Capa、Robert Frank，甚至英女皇等，還有一些以徠卡拍攝的經典照片，都與今天的徠卡連結起來，於是營造出一種“徠卡俱樂部”的圈子，讓不少攝影師/富人都渴望擁有並且加入當中。於是即使是貼牌的松下，因爲一顆小紅點都可以身價暴升(雖然兩者還是有點分別)。
5.徠卡本身有優秀的光學技術，即使是全畫幅鏡頭，能夠以相對輕巧的體積提供極佳的質素;而Summilux-C電影鏡頭，也已用在奧斯卡最佳電影《鳥人》的拍攝上。再加上舊有的徠卡鏡頭早成傳奇，原有用家不會捨棄，廠商數碼化的潛力，比起柯達或寶麗來要好得多。
6.如果人們認爲索尼推出全畫幅無反相機A7是創新，其實徠卡在2009年就已推出M9(也算是無反，雖然是旁軸的)。
當然，事情也不是那麼樂觀，未來十年，徠卡會變得更出色，還是始終會被邊緣化?
無獨有偶，近日香港消委會推出相機評比，表示徠卡X(Type113)與徠卡X-E(Type102)測試輸給佳能G1 X Mark II和G7 X，整個結果在攝影圈裏遭到不少批評甚至嘲笑。先勿論這個測試如何，其實早有論調提出，數碼相機已經步入電子實力的競爭年代，徠卡是否具備凌駕的科技實力呢?最後會否“贏鏡頭、輸機身”?
2014年“世界新聞攝影獎(荷賽)”參賽作品器材分佈
徠卡的歷史很輝煌，可以說與瑪格南攝影師的傳奇甚至神化有關，但近年瑪格南圖片社在國際舞臺的表現已不是當年的情況。近十年以來，我們已經鮮見標榜以徠卡拍攝的新經典作品，國際比賽如“世界新聞攝影獎(荷賽)”，得獎作品中僅有一輯是用徠卡M9拍攝。未來十年，徠卡可能還得繼續用二戰的《勝利之吻》作代表?
徠卡有沒有需要“大衆化”，是個很爭議的話題，畢竟各種奢侈品名牌子，都沒有這個需要，跑車是不用跟單車爭生意的。但如果徠卡仍要保持“頂尖”的形象，就更需要投入大量資源推出高質素相機，否則即如部份徠卡老粉絲所斷言 “數碼徠卡是個笑話”，然後還是難逃破產，大家繼續高追炒賣舊鏡舊機，也不是無法想象。
慶祝M系誕生60週年的Leica-M Edition
Lieca Rumors指出，以往徠卡推出各種限量版新機，即使很昂貴，但很多時候都能在幾個小時內售罄。不過那款慶祝M系誕生60週年的Leica-M Edition 60，即沒有屏幕的那一款(上圖)，竟然放售六個月都依然有存貨。
徠卡相機公司能在數碼相機時代的第一個10年生存了下來，在未來的10年會變成怎樣呢?依然令人不解，讓我們一起期待徠卡闖出的新一番天地吧!
