評論：上海書展“遭遇”鄭爽主辦方考慮不周

來源：歐巴風閱讀: 1.64W 次

小中大

字號：

用手機掃描二維碼在手機上繼續觀看

手機查看

鄭爽

8月22日報道8月19日，鄭爽在上海展覽中心友誼會堂舉辦新書籤售會。然而，這場持續了幾個小時的籤售會因爲現場人氣火爆一度引起秩序緊張。書展現場不僅出現了警察進行人羣疏導，甚至不少手持記者證邀請函的工作人員也被毫不留情地清出場外。更嚴重的是，安排在同一地點的後續籤售會也不得不臨時取消。此後，鄭爽粉絲莫名“跨圈”懟其他參展作家的事，也被指責“有辱斯文”。此事至今風波未止，究竟是誰的錯？

鄭爽作爲一個明星，有非常特別的一面。儘管她並沒有業界所認爲“拿得出手”的作品，沒有得過主流獎項，卻並不影響她的粉絲對她近乎狂熱的維護和追捧，也不影響她“自帶流量”導致的“招黑”或“吸粉”。

這就註定當鄭爽去參加上海書展時，很大可能會成爲一個公共事件。找她簽名的粉絲實在太多，讓主辦方有點措手不及。毫無疑問，她不是一個作家，她“出”的書，也很難被定義爲寫作。對上海書展來說，鄭爽是一個不折不扣的“闖入者”，龐大的粉絲，恐怕也不是書展方面想爭取的人羣，而組織方顯然也沒有做好應對明星到來的準備。

這種突發狀況，造成三個傳統意義上的作家籤售會被迫取消。最典型的周國平，這位上世紀80年代以來就比較有人氣的作家，本來是書展方面的重量級嘉賓，也因爲鄭爽的影響被取消了籤售活動。周國平偷偷在批評鄭爽的微博下面點了一個贊，引發了更多討論。

鄭爽“取代”周國平，這一幕實在意味深長。這在一定程度上說明，人們對娛樂的需求，已經遠遠大於對高雅文化的需求，至少在粉絲數量上是如此。其實不必看不慣、捶胸頓足，這本來就是一個正常社會該有的樣子，喜歡娛樂、熱鬧而膚淺地日子的人總是佔多數，而喜歡高雅、喜歡深度閱讀的精英消費羣體，總是佔少數。

那些持批判立場的人，認爲書展方面根本不應該請鄭爽，讓文化的歸文化，娛樂的歸娛樂。但是，作爲一個綜合性的書展，上海書展理應展覽所有願意展覽的書籍。它不是一個文學或者文化意義上的行業展覽，展出書的多樣性，本來就是一個書展的應有之意。

很多人抵制鄭爽，本質上是因爲對書的觀念太過狹隘了。中國人普遍藏書不多，但是對書倒並不缺少崇敬之情，在崇敬的同時，也把書神聖化了。對普通人而言，心目中的書都接近於“經典”。能夠出書的人，要麼是作家，要麼是專家，出書是稱得上“家”的人才能做的事情。

但是，出版業定義的書，只是一種商品，菜譜、養生以及明星傳記，這些看起來沒有多高品位的書籍，往往纔是出版社利潤的源泉。那些艱深的、知識羣體喜歡的經典，印刷量往往只有幾千冊，而明星的傳記，有時能賣到幾十萬冊。或許只有出版社的人才清楚，收入最高的圖書編輯，其實是出教材的出版社，而不是那些業內知名的編輯。

因此，鄭爽來上海書展籤售，本身是書展開放性的體現，也有拉動書展人氣的考慮。只不過，主辦方仍然是一種書業思考，壓根沒有想到鄭爽帶來的“讀者”會有這麼多。可以說，書展主辦方有開放、包容的思維，但是卻沒有相應預案，在組織方面，也顯得不夠專業。

在一個閱讀意願不高的年代，很多機構在推廣閱讀的時候，都愛動員明星。每當看到有明星拿着一本書給粉絲講話的時候，我在感到悲哀的同時，也有一點點的感激：他們能讓更多人愛上讀書，或者至少愛上書這種商品吧，誰知道呢。□張豐（文化評論人）

■內情解讀

鄭爽明星身份被忽略是“癥結”

此事件中，主辦方自然是有責任的，沒能預判到鄭爽作爲流量小花在目前有多少線下號召力。但事實上，作爲一個已經舉辦了14年的大型展覽活動來說，上海書展主辦方已經做出了許多改進。比如，鄭爽及其後面幾場人氣較高的籤售活動都安排在了主場館之外的友誼會堂，相對獨立的地點使得這一活動不影響書展主體活動運行。此外，安排在週末時段，雖然比如導致人流密集，但也是從讀者角度出發，希望方便更多人能夠與作者見面。

主辦方忽略的最關鍵一點是，儘管也是來籤售新書，但周國平老師顯然不能跟鄭爽並列處理，其粉絲們從年齡段到觀展目的再到表達熱情的方式都完全不同。所以，鄭爽作爲當紅藝人的身份被忽略，顯然是這場風波的癥結。事實上，擁有其他身份的跨界作者在此次書展上都獲得了與單純寫書作者完全不是一個數量級的關注，比如董卿、楊瀾[微博]這樣的電視人，以及在互聯網上更活躍的一批青年寫手。

所以，在爭執鄭爽的粉絲有沒有錯，或者主辦方該不該負全責之餘，有一個問題或許更加值得探討：明星式作者該站在什麼位置？這個問題的答案，不僅關乎書展的排片和秩序，更關乎我們的文化格局。

來源：新京報