昨天，中國商業聯合會媒體購物專業委員會曝光了29則涉嫌違法違規的廣告，趙忠祥曾經被曝光的“長城利腦心片”短片廣告事隔一年後，被精心改版重新播出。
名人代言違法廣告屢禁不止
媒購委會長王文學告訴記者，根據他們的監測，曾經被曝光的“長城利腦心片”短片廣告捲土重來，媒購委已經刻錄了光盤，準備再次向有關主管部門遞送監測信息。據瞭解，在這則被精心改版的廣告中，截取每個患者現身說法的一句煽動性“肺腑之言”，趙忠祥的形象兩度出現在熒屏，還伴有他極富感召力的話語“早一天服用長城利腦心，就可以早一天和心臟病、中風偏癱說再見”。媒購委認爲，該廣告內容違反了《廣告法》等相關規定，屬於未經審批擅自發布的藥品短片廣告。而趙忠祥的“廣告語”含有不科學地表示功效的斷言或保證。
多位名人廣告都曾被發現違法違規。昨天，又有兩位“名人”加入這一陣營。藥品“白馬寺痛消貼”廣告採用了國家禁止的“患者現身說法”方式介紹產品療效，香港著名影星曾志偉的形象反覆穿插在十幾分鐘的短片廣告中。由汪洋主持的增高保健品“力能高”短片廣告，新聞訪談、專家證言、家長現身說法一起上陣，宣傳增高健腦產品的療效，違反了《保健食品管理辦法》、《廣告法》等規定。
部分衛視頂風“忽悠”消費者
儘管廣電總局和工商總局近期多次聯合整治虛假違法廣告，但記者發現，一些明顯誇大的醫療、保健品、手機等各類廣告仍在一些衛視臺滾動播出，並違反有關禁令宣稱“根治”、“一盒見效”、“總有效率99%以上”等，讓一些消費者特別是留守家中的中老年消費者上了當。
晝夜輪番播出的藥品“立風亭”、藏藥“清肺寶”、特研藥品“腦塞通”等短片廣告，宣傳“總有效率99%以上，根治咳喘病”；“頭暈頭痛、手足麻木一盒見效，肢體偏癱、語言障礙三盒見效，癱瘓在牀、不能自理五盒見效”，大話說盡，吹得天花亂墜。
專家坦言主因是“罰得不夠狠”
媒購委會長王文學告訴記者，虛假電視購物廣告之所以屢禁不止，暴露了部分地方電視臺在無序競爭的前提下，不嚴格履行審查廣告的職責，缺失應有的職業道德。“唯利是圖是虛假廣告氾濫最根本的原因，相關法規處罰力度不夠，助長了屢禁不止的囂張氣焰”。
國家工商總局廣告監管司有關負責人告訴記者，工商部門曾經對修訂中的《廣告法》提出了很多建議，包括對明星代言廣告問題進行全面規範，明確將代言人納入廣告活動的主體範疇。現行《廣告法》調整的主體爲媒體、廣告公司和廣告主三方，製作廣告的“參與者”如名人明星等不屬法律調整範圍。因此，客觀上造成工商執法部門無法對參與代言違法廣告的名人進行處罰。
據悉，媒購委已設立全國媒體購物行業投訴電話，協調與解決行業投訴，維護消費者權益，對行業不良現象進行預警和通報。
