老闆電器連續跌停 揭祕哪些原因導致了老闆電器股價受挫

老闆電器連續跌停

28日，機構眼中的白馬股老闆電器再度跌停，截至午盤股價報40.67元，賣一有超5000手賣單。據老闆電器最新發布的2017年業績快報顯示，去年公司共實現營收69.99億元，同比上升20.78%；淨利潤爲14.50億元，同比增長20.18%。

此前，浙江美大也公佈了業績，2017年全年營收10.29億元，增速達54.52%，淨利潤3.05億元，同比上升50.61%。

2月26日晚，老闆電器發佈公告預計，今年第一季度公司將實現淨利潤2.77億至3.27億元，同比增長10%至30%。老闆電器在公告中坦承，公司一方面要面臨着房地產調控後續影響、原材料成本大幅上升等不利因素，另一方面又要努力實現技術驅動轉型與品牌升級。

正是這一系列的不及預期導致了老闆電器股價受挫。

老闆電器的問題主要歸結於以下3點：

1、價格戰略存在誤判：2017年兩次提價後線上渠道反饋不佳，致使銷售增長疲軟。

根據觀察，老闆電器在7月份線上調價之後，其在京東與阿里等渠道的銷售數據呈現出明顯疲態，10月至雙11幾乎同比無增長。故而迫使其在12月年終線上促銷活動中，不得不大幅調低價格。但時間窗口已經錯過，影響已經造成。

2、增量市場掌控力不足：主戰場一二線城市滲漏率趨於飽和，而空間更大的三四線城市開拓力度未能跟上。

老闆電器品牌與產品本身便是高端定位，動輒五六千元的產品單價，意味着更高購買力的一二線城市方是其主戰場。

而最近經年的年景大家都感同身受，中國消費者的整體購買力並未顯著提升，一二線城市與二三線城市的價格鴻溝未能在預期中有效填充。

3、受房地產行業回調的影響較大。

長期以來，老闆電器80%收入來自新房裝修，20%來自產品更新替換，因此增速不可避免的會受到房地產市場的影響。

如果說過去老闆電器的市場佔有率絕對值不高，還可以通過市佔率的提升平滑地產週期的影響；但現在其市佔率絕對值已相當高，雖然份額仍然在提升，但已經無法抵消地產下滑的影響。