當着全國觀衆的面卸妝，你敢嗎？
拒絕三連的小wifi，看到屏幕裏的吉克雋逸邊唱着《我》，邊擦拭臉上精緻的妝容，震驚了。
令人共情的歌聲與創意，傳遞着一份灑脫與真實，勇敢表達出內心所熱愛的生活狀態，重新定義自我價值。
瞬間，就唱進了小wifi心裏。
感動之餘，甚至開始懷疑自己真的是在看“京東11.11直播超級夜”？！
萬萬沒想到，拋開商業化的品牌植入，這純粹的舞臺完全呼應了主題：“只爲熱愛行動”，帶給觀衆暢快淋漓的體驗。
當然，機智的京東直播設置了互動環節，讓小wifi可以實時跳轉到第二現場，火速屯了一波洗臉巾，以示支持。
毫無疑問，京東11.11直播超級夜完全俘獲了每位觀衆的眼睛、耳朵，以及雙手。
據統計，2020年11月1日0時至11月11日23:59，京東11.11全球熱愛季累計下單金額超2715億元，再創新高。
“不負每一份熱愛。”
京東已經吹響“熱愛”的讚歌。
1
頂流兼情懷
腎上腺素飆升的視聽盛宴
得年輕人者，得天下。
由頂流蔡徐坤開場的京東11.11直播超級夜，再次印證了這一點。
作爲當之無愧的舞臺King，一出酷炫的《Young》令小wifi腎上腺素瞬間飆升，也引爆了晚會氛圍。
有動有靜，更顯有聲有色。
在大家眼皮底下長大的王源，面對無伴奏狀況淡定清唱，在小wifi心中打下成熟歌手的印記。這段臨場應變的小插曲，同樣全網刷了屏，熱度指數十顆星。
當小wifi正在回味THE 9充滿個性與活力的青春表演，
下一秒楊坤極具辨識度的歌聲響起，又不禁感慨：爺青回！
原來，除當紅愛豆外，一衆國民級歌手也齊上陣。
無論是通過搖滾樂吶喊自由的老炮兒汪峯，還是用空靈婉轉的歌聲訴說故事的譚維維與阿朵，都在靠實力詮釋熱愛。
還有“無價之姐”李宇春以一己之力將晚會推向高潮，小wifi簡直意猶未盡。
但以爲這樣就是所有了嗎？天真！
這個人人追求多棲發展的時代裏，演員與運動員的跨界演出同樣少不了。
張繼科的《一封家書》不知打溼了多少觀衆的眼眶，分外想念遠方的父母。幸好，在強大的京東物流助力下，小wifi趕緊爲父母下單好物，將關愛與溫暖直接送上門。
當然，完美舞臺的背後，離不開頂級製作的支持。
據小wifi瞭解，京東11.11直播超級夜匯聚了國寶級音響師金少剛、燈光設計師馮輝、舞美設計師李洪波、音樂製作人劉卓等重量級大佬。這陣仗，讓觀衆們直呼內行。
像李雲迪與李沁合作舞臺上徜徉的鯨魚，彷彿正躍出海面；還有郭麒麟化身情歌王子，漫步在五光十色的風景裏，甜份爆表。
這些夢幻的沉浸式LIVE體驗，同樣依仗着4000餘支燈光矩陣、數控飛屏、VR全息投影，以及歌劇舞臺級P4點距的LED鏡面地屏等黑科技的力量，讓小wifi歎爲觀止。
可以說，包括流量明星、實力唱將、影視演員及體育明星在內的等30多位（組）重磅嘉賓，在這個夜晚集體打工，用歌聲表達“熱愛”，打造了一出全民熱愛盛典。
不論男女老少，喜歡抒情或沉迷搖滾，京東11.11直播超級夜都能滿足每位觀衆對視聽盛宴的所有想象。
顯然，論這龐大陣容精準觸達各個觀衆圈層，只服京東！
統計數據顯示，京東11.11直播超級夜當天全網累計觀看人次超過2.2億，江蘇衛視收視率全國第一，CSM59城收視率2.11%，CSM35城收視率2.27%，收視份額雙網突破10%。
2
雙直播模式
構建新電商營銷形態
在雙11這個超級購物夜，各大電商平臺思考的，不只是如何最大程度上滿足消費者的剁手需求。
顯然，各類以晚會形式爲核心的內容呈現，想要做的正是讓不同類型的用戶羣體，被無邊界的獨具平臺特色的消費娛樂文化覆蓋和包裹起來，進而真正地穿透用戶羣體心智。
消費者，恰恰具有着這樣的體驗革新接受度。
這一方面，在於移動互聯網時代的內容呈現多元化，和受衆感知的個性化主張之間的張力，要求平臺藉助更具創造性的內容形式和表達路徑，來完成對用戶羣體的貼近及激活。
另一方面，在雙11這樣的交易爆發節點，消費者自身的娛樂體驗與消費體驗的結合度不僅是可以完美混搭的，也是相互促進和互爲前提的。
這從此次“京東11.11直播超級夜”，作爲京東直播今年最大的營銷活動，在雙11期間舉辦如此大規模的晚會活動的聲勢上，及其在互動玩法上的精心設計中，可以看出其決心和立意。
其目的在於，通過將泛娛樂內容和產品消費進行高效結合，來爲用戶帶來更愉悅的直播參與感和更優質的消費狂歡體驗。
爲此，此次“京東11.11直播超級夜”特地設置了兩個直播間。
其中，第一直播間裏用戶可以同步欣賞喜愛的明星演出並實時爲其打call助陣；用戶在互動環節則可以通過京東APP實時跳轉自己感興趣的第二直播間，進行各種福利抽獎，並搶購“京東11.11直播超級夜”的特價好物。
可以說，藉助手機APP、視頻網站與電視等內容呈現的多端打通，京東真正地爲用戶帶來了“邊看邊玩邊買”的晚會直播體驗。
另一方面，在內容和消費的結合上，“京東11.11直播超級夜”不只是將其泛娛樂內容與消費流程緊密結合。同時，其秉承着一貫的以優質和垂直度明細的品類劃分爲基礎，提升了內容表達與品類關聯的符合度。
比如，京東直播邀請了京東秒殺首席直播官汪峯、京東電腦數碼好物推薦官王自健等，本身就與京東相關業務有直接關聯的藝人，從而讓觀衆獲得從產品到內容再到購買的一致性體驗。
當然，對於京東而言，其一直將直播視爲電商的營銷場，致力於構建新的電商營銷形態。
由此，藉助“京東11.11直播超級夜”這樣的優質內容，京東直播在爲消費者打造良好觀看體驗和消費豐富度的同時，也爲品牌商家提供了更多的展現空間和觸達途徑。
正如京東零售集團內容生態負責人張國偉所言，繼618前浪演唱會和後浪音樂節之後，京東直播將籍於此次“2020京東直播超級夜”，持續探索內容和電商，文娛和消費深度融合的電商營銷的新形態。
京東直播還將把“直播超級夜”打造成泛娛樂IP，讓“品質化直播”真正落地，成爲真正的內容消費場。從而爲品牌商家實現聲量和銷量的雙重增長，長效發揮平臺價值。
可以預見，當這種質量拉滿的內容模式，成爲可以成熟複製並長期使用的突出消費文化形態後，京東平臺的整體營銷賦能價值和其品牌好感度，都將得到用戶的進一步認可和積極反饋。
《消費社會》中提到：我們生活在物的時代，我們根據它們的節奏和不斷替代的現實而生活着。
一年一度備受關注的雙11狂歡購物節，早就成爲電商大戰和國民消費聚焦的重磅節點。
而在這一盛宴即將落下帷幕的當天，一場氣氛濃烈、精彩紛呈的電商晚會，無疑成爲這一滿漢全席一樣的購物節上的“主調料”。
“京東11.11直播超級夜”，爲觀衆帶來的是一場無與倫比的視聽享受，更是一場內容消費模式的創新升級嘗試。
可以看到，京東通過探索以直播爲電商營銷新可能的路徑拓展，致力於將內容和電商、文娛和消費進行深度融合。
京東11.11直播超級夜，在電商消費文化進程中，留下了濃墨重彩的一筆。
京東熱愛季的故事還在繼續。
本文作者：遊人 leven
編輯：遊人
版式設計：甸甸
