原標題：大裁員50%！這家手機巨頭危機引爆！曾60億請馮小剛、余文樂們代言。。。
在樂視手機危機之後，又一家手機廠商正捲入不斷升級的資金鍊危機。
今年以來，陷入資金鍊危機的金立手機，不斷被供應商告上法庭、凍結資產，本打算引資保生產，如今不僅要引進資金，還要裁員降費用！
對，就是馮小剛、余文樂、劉濤、薛之謙們有代言的這個金立手機。
金立工業園宣佈裁員50%
4月2日晚，金立手機宣佈，對金立工業園的部分員工通過協商解除勞動合同，並按照“n+1”的方式進行補償。同時，金立工業園將保留50%左右的員工繼續生產，未來也有ODM廠商協助生產金立手機，爲金立在國內與海外的訂單供貨。金立智能手機的微博認證身份爲深圳市金立通信設備有限公司。
因2016年和2017年營銷費用和投資費用的過度投入、產品定位不清，使得金立的資金鍊受到很大沖擊。而金立在本次的官方聲明中表示：“懇請各位給我們多一點時間度過這個難關。”
2年砸60億做廣告
邀請馮小剛、薛之謙等明星代言
1月30日，劉立榮在接受《證券時報》採訪時表示，金立資金鍊問題爆發的主要原因是2016年和2017年營銷費用和投資費用投入超限。2016至2017年，金立營銷費用投入60多億元，近3年對外投資費用30多億元，兩項費用接近100億元，對金立資金鍊造成很大影響，導致貨款週轉困難。
作爲老牌手機廠商，重新殺回智能手機市場需要建立新的品牌和影響。金立近些年在營銷上毫不手軟。在綜藝節目上，金立在近兩年曾冠名的節目包括：央視6套《國片大首映》，東方衛視《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百樂門》、《歡樂喜劇人3》，北京衛視《跨界歌王》，江蘇衛視《我們戰鬥吧》、《最強大腦》，浙江衛視《真聲音》、《歡樂喜劇人》、《挑戰的法則》，湖南衛視《2017跨年演唱會》等。
據悉，一些影響力較大的節目目前的冠名價格都億級以上，獨家冠名要更高。比如《笑傲江湖》的獨家冠名報價1.8億/季，《歡樂喜劇人3》冠名費超過2億，《跨界歌王》冠名費用超過2.5億，《最強大腦》冠名費幾年前就已達2.5億。此外，金立還冠名了電視劇《楚喬傳》。算下來，金立僅在贊助綜藝節目、電視劇上的投資至少有30億元。此前金立也表示，2017年用於S/M兩個系列的推廣宣傳費用約19億元。
在邀請代言人方面，金立2016年至2017年先後邀請馮小剛、余文樂、徐帆、薛之謙、劉濤、柯潔等擔任品牌代言人；還邀請《人民的名義》中達康書記的扮演者吳剛擔任“首席安全體驗官”。馮小剛、余文樂還專門爲其拍攝電影級廣告《手機芯戰》。
金立去年銷售業績不理想
不過，如此多的營銷費用卻沒有帶來成比例的銷售業績。根據第三方數據，2016年金立手機出貨量4500萬臺左右，2017年則只有2600萬臺左右，比上一年下降了不少。來自Counterpoint的數據顯示，2017年第三季度全球僅有爲數不多的幾家手機廠商的單臺利潤大於2美元，其中提到了蘋果、三星、華爲等，但並不包括金立。也就是說，金立手機每臺的利潤不到人民幣十幾元，依靠出貨量來保證廠商利潤的前提下，出貨量的下降也代表了品牌盈利堪憂。
去年，金立手機一口氣推出了8款全面屏手機，並主攻線下。有業內人士表示，這樣的打法使得產品線混亂，各款手機定位不清，且分散了營銷效果：“金立的廣告投放和產品線十分類似，都是‘廣撒網’，但這種不計成本的玩法根本不適合現在的手機市場。金立的定位本來偏商務，只盯準商務人羣其實能做得不錯。但它步子邁得太大了。”
實際上，陷入困境的不僅僅是金立一家，在華爲、OPPO、vivo一路高歌的當下，中興、樂視、金立等很多手機品牌也都開始走下坡路，銷量不佳、資金鍊斷掉後，關閉店鋪、裁員、出售資產等也是意料之中。
自2010年以來，全球和中國智能手機市場增速持續下降。
IDC數據顯示，2016年第一季度全球智能手機出貨量與2017年同期相比僅增長0.2%，創下歷年來最小同比增幅。而中國智能手機市場增速也在2015年首次跌至個位數，出現了6年來中國市場首次出現同比下滑，這也標誌着國內智能手機行業開始從增量市場過渡到存量市場。
據前瞻產業研究院《中國智能手機行業市場需求預測與投資分析報告》整理顯示，2017年1至8月，我國生產手機12.6億部，其中智能手機9.37億部。OPPO、華爲、vivo、小米、蘋果這前五名佔據了82.5%的份額。不難看出，在高手林立、強者愈強的智能手機市場，所有入局者都必須拿出自己的看家本領。
反觀智能手機行業，同質化問題嚴重，沒有新的技術拉動消費需求，市面上的手機看起來都大同小異，要想站穩市場，必須提升創新能力。
頻遭供應商訴訟資產被凍結
在天眼查上查詢，深圳市金立通信設備有限公司的法律訴訟多達64起，最新的開庭公告是今年3月27日，遠東國際租賃有限公司，將金立系5家公司和金立老闆劉立榮以及董事何大兵告上法庭。
實際上，今年以來金立不斷地被告上法庭，並被凍結資產。1月10日，東莞市第一人民法院執保凍結金立董事長劉立榮持有該公司41.4%的股權，時間爲2018年1月10日到2020年1月9日；1月16日深圳市中級人民法院再次凍結劉立榮持有的41.4%金立集團股權，時間爲三年，從2018年1月16日到2021年1月15日。
同時，包括上市公司歐菲科技、維科精華等在內的多家供應商，也多次曝出金立手機拖欠貨款等事項。
歐菲科技的一則回覆深交所問詢函顯示，截至2018年2月6日，公司對金立的應收賬款餘額爲6.26億元，因金立資金鍊緊張，應收賬款已經逾期兩月以上。公司已採取財產保全措施，包括查封金立在微衆銀行股權、劉立榮持有的金立股權等。
維科精華更是因爲金立拖欠貨款，有可能因此被實行退市風險警示。今年1月27日維科精華公告表示，由於“公司子公司維科電池存在涉及訴訟的應收貨款8409.99萬元，可能導致公司2017年度歸屬於上市公司股東的淨利潤仍爲負值”。因爲公司2016年已經虧損，所以如果2017年繼續虧損，公司將被實行退市風險警示。
綜合中國基金報（ID：chinafundnews）、中國企業家雜誌（ID：iceo-com-cn）、證券時報等
