一年花60億打廣告收效不佳，明星代言費危及金立手機資金鍊？金立手機被稱爲“中國手機行業裏活得最久的公司”，但是，這段時間，金立手機噩耗不斷：
金立供應商歐菲科技一則回覆深交所問詢函顯示，截至2018年2月6日，公司對金立的應收賬款餘額爲6.26億元，因金立資金鍊緊張，應收賬款已經逾期兩月以上。
公司已採取財產保全措施，包括查封金立在微衆銀行股權、劉立榮持有的金立股權等。
歐菲科技表示，自2017年11月以來已停止對金立發貨，金立事件對公司業務影響有限。
除了歐菲科技外，還有多家公司都受到金立拖欠貨款的影響。
其中，維科精華受影響最大，有可能因此被實行退市風險警示。
1月27日維科精華公告表示，由於“公司子公司維科電池存在涉及訴訟的應收貨款8409.99萬元，可能導致公司2017年度歸屬於上市公司股東的淨利潤仍爲負值”。
因爲公司2016年已經虧損，所以如果2017年繼續虧損，公司將被實行退市風險警示。
經查，近期維科電池將第一大客戶金立通信及其全資公司金卓通信、金銘電子、劉立榮等紛紛告上法庭，表示金卓通信、金銘電子未付款金額分別爲3533.37萬元和4876.62萬元，總額爲8409.99萬元。
對於金立的欠款總額，金立總裁劉立榮並沒有公開回應，業內人士指出有將近100億。
目前，經歐菲科技等供應商申請，金立在微衆銀行、南粵銀行持有的股權、劉立榮及其妻子名下的數家公司股權和房產等被查封保全。
金立回覆歐菲科技表示，“短期對公司沒有還款計劃”。
1月30日，劉立榮在接受採訪時表示：“金立的生產和銷售逐漸恢復了正常，我不會跑路，債務一定會一步步償還。”
劉立榮坦承，2016-2017年金立營銷費用投入60多億元，近三年對外投資費用30多億元，兩項費用接近100億元，對金立資金鍊造成很大影響，導致貨款週轉困難，在拖欠貨款後被供貨商申請資產保全。
的確如此，近些年金立在營銷上不曾有絲毫手軟。
在綜藝節目上，金立在近兩年曾冠名的節目包括：央視6套《國片大首映》，東方衛視《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百樂門》、《歡樂喜劇人3》，北京衛視《跨界歌王》，江蘇衛視《我們戰鬥吧》、《最強大腦》，浙江衛視《真聲音》、《歡樂喜劇人》、《挑戰的法則》，湖南衛視《2017跨年演唱會》等。據悉，一些影響力較大的節目目前的冠名價格都億級以上，獨家冠名要更高。
比如《笑傲江湖》的獨家冠名報價1.8億/季，《歡樂喜劇人3》冠名費超過2億，《跨界歌王》冠名費用超過2.5億，《最強大腦》冠名費幾年前就已達2.5億。
此外，金立還冠名了電視劇《楚喬傳》。算下來，金立僅在贊助綜藝節目、電視劇上的投資至少有30億元。
此前金立也表示，2017年用於S/M兩個系列的推廣宣傳費用約19億元。
在邀請代言人方面，金立2016年至2017年先後邀請馮小剛、余文樂、徐帆、薛之謙、劉濤、柯潔等擔任品牌代言人；還邀請《人民的名義》中達康書記的扮演者吳剛擔任“首席安全體驗官”。馮小剛、余文樂還專門爲其拍攝電影級廣告《手機芯戰》。
