美國新墨西哥大學的彼得·喬納森和同事一起，製作一種特殊的人格測試表格，把自戀、衝動、喜歡追求刺激、愛撒謊、冷酷以及善於玩弄權術等“黑暗性格”列入表格。
喬納森和同事邀請２００名在校大學生填寫測試表格，同時提出一些問題，如談過幾次戀愛、是否會發展短期戀情等。
調查結果顯示，“黑暗性格”分數越高的男性越容易贏得女性芳心，也更喜歡發展短期戀情。
英國《獨立報》說，典型“壞”男人當數００７系列影片中的詹姆斯·邦德。然而，他幾乎是所有女性的“大衆情人”。
喬納森１９日對《獨立報》說：“邦德是典型的‘壞’男人，他過於外向、喜歡尋求刺激，還殺過人，但他就是頗受女性歡迎。”
雖然自戀、衝動、愛撒謊等不良品格可以幫助“壞”男人贏得女性芳心，但這些品格與傳統社會所提倡的優秀品德背道而馳。
調查報告說，如果這些不良品格在某個人身上表現得過於極端，這個人會變得不合羣，受到大家冷落。
奇怪的是，不少女性喜歡“壞”男人的“黑暗性格”，覺得他們因此更有男人味，而且與他們繁育後代的機率比較高。
結果，“壞”男人的那些“黑暗性格”也就較爲順利地傳給下一代。這或許可以解釋爲什麼一些不良品格可以一直在人類性格中存在。
無獨有偶，美國伊利諾伊州布拉德利大學的戴維·施米特對來自５７個國家的超過３．５萬人作了一項調查。得出的結論與喬納森和同事所獲結論相差無幾。
施米特說：“‘壞’男人更敢於主動追求女性，喜歡發展短期戀情，這些特點不受文化或國家限制，放諸四海皆如此。”
對喬納森和同事的研究以及施米特的調查，美國密歇根州奧克蘭大學的芭芭拉·奧克利評價說，人們常說“男人不壞，女人不愛”，而這兩項調查研究從某種程度上證明了這句話。
美國加利福尼亞大學聖巴巴拉分校的克里斯托弗·馮·呂登說，兩項研究證實，性格變更對人類的適應性有直接影響。
科羅拉多大學的馬修·凱勒認爲，研究人員需進一步解釋爲何“壞”男人的不良品格沒有普遍存在於每個人身上。
