COACH在業內可謂是相當出名的奢侈品，而且距今已經有很多年的歷史了，這個品牌在大家的影響中就屬於奢侈品的範疇之內，可是隨着麥當勞的改名熱潮，COACH也更改了名字，COACH爲何要改名呢?COACH的新名字是什麼呢?
COACH爲何該名爲掛毯
Coach收購了Stuart Weitzman和kate spade之後，10月30日，Coach公司正式宣佈將於2017年10月31日起，正式更名爲Tapestry Inc.。Tapestry，中文意爲"掛毯"(也有花氈、繡帷之意)。掛毯CEO維克多·路易表示：掛毯這個名字，融合了手工藝、創意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。掛毯公司要變得更接地氣，贏得年輕人的心。
爲什麼是Tapestry
Tapestry?難道這是COACH，kate spade和Stuart Weitzman的結合新詞?對於一衆吃瓜羣衆的好奇，公司發言人表示，Tapestry可以更好地表達現在的公司是由多個獨特品牌組合而成的新特點，是對公司“多元化”現狀的一個非常好的比喻。雖然美國很多千禧一代(出生於1980-2000的羣體)很少聽過這個詞，但公司依舊選擇了“Tapestry”作爲新名字，是因爲它還能夠完美體現出公司對產品工藝和手工製作的重視。
Coach改名網友如何看待
美國媒體紛紛慨嘆，這個76年曆史的紐約老店，難道是要"自暴自棄"了嗎?而消費者和投資者也對這次改名惡評如潮，Coach股價也在宣佈改名當天下跌3.2%。
有些粉絲誤以爲Coach以後賣的東西都叫Tapestry，非常捉急。Coach也於今天在官推上發表聲明，表示Coach依然是Coach，只不過母公司的名字改了而已。
對於Coach公司更名，7000多名網友投票中，僅有5%的網友覺得名字起得好。而在Twitter上，網友們用了各種動圖，來表示自己抗拒的內心.
COACH改名的長遠目標
1、Coach欲走向世界，Coach改名，是目前時尚行業競爭不斷升級的結果。Coach或許試圖效仿LVMH集團，將自己變爲“首個紐約時尚品牌集團”，並在衆多美國品牌中脫穎而出。
2、新的公司名字也將表明Coach的競爭對手不再是原來的Kors(Michael Kors)，而是實力更強、規模更大的歐洲奢侈品牌。
3、公司改名字的現象非常常見。比如，2015年，Google就對旗下的公司進行重組，改名爲Alphabet集團。對於用戶來說，公司改名字其實對用戶的使用習慣、購買並不會產生太多的影響。
4、輕奢市場不衰，讓這家以輕奢主打的公司，被認爲有成爲奢侈品行業第四大時尚集團的預期。
5、改名彰顯業務多元化，Coach這一次改名，倒是和新興的互聯網公司的思維有些相似之處。
6、主攻年輕新時代，在人們一般的印象裏，所謂奢侈品，大概都是爲那些事業有成家底厚實的中年人消費的，但是掛毯公司現在卻非常看好千禧一代(指1980-2000年間出生的年輕人)的消費能力。
