藥品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明，這是昨天正式開始實施的新《廣告法》中的規定。昨天，由於藥房內有大量由陳寶國等明星代言的鴻茅藥酒店堂廣告，市工商局對上海太安堂大藥房連鎖有限公司衡山路店進行立案查處。這也是新《廣告法》實施以來，上海工商部門對涉嫌違法廣告的首個立案。
有商家試圖“暗渡陳倉”
記者在太安堂大藥房看到，其玻璃門等處，都貼有鴻茅藥酒的廣告，而此藥酒屬於藥品。據介紹，根據新《廣告法》第十六條，醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明，否則由工商行政管理部門責令停止發佈廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款；廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款。
在店堂內，記者還發現了多款保健食品的外包裝上，也使用了姚明、唐國強等明星的形象進行代言。天平市場監管所執法人員介紹，保健食品的廣告同樣不得利用代言人作推薦、證明。這些保健食品如果是9月1日前生產並進入流通環節的，則不屬於違法；如果是9月1日之後生產的，就屬於保健食品的外包裝廣告使用代言人，同樣屬於違法，需要被查處。
雖然明示廣告已被撤下，但是商家也暗地裏準備了不少宣傳單，試圖“暗渡陳倉”。在南京西路的一家冬蟲夏草專賣店，銷售人員就拿出了不少靈芝孢子粉的宣傳單，稱其有“保肝、護肝、抗肝纖維化”、“減毒增效，輔助抑制腫瘤”的療效。
南京東路市場監管所對上述宣傳單當場取證，並進行進一步調查。該所執法人員蘇尚理說，原《廣告法》對於保健食品的相關規定比較原則性，根據原有的食品廣告暫行規定，保健品宣傳療效等行爲最高的罰單隻有三萬元。而在新《廣告法》中，對保健食品的功效宣稱哪些可以寫、哪些不能寫進行了明確的規定，處罰力度也大幅增加。
“銷量好到違反廣告法”表述涉嫌違法
被譽爲“史上最嚴”的新《廣告法》，由於規定了廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，也在這幾天引發了衆多調侃，不少文案人員表示創造出“銷量好到違反廣告法”等表述。
市工商局廣告處處長應鈞認爲，廣告法並沒有禁止宣傳銷量好壞，但“好到違反廣告法”本身是一種不真實、不清楚、不明白的表述。這些文案如果作爲朋友圈的圖片或者文案人員的調侃進行發佈，是沒有問題的；但如果作爲廣告發布，反而可能涉嫌違反廣告法。“原《廣告法》已執行了20年，很多企業和媒體依據過去法律做廣告養成了習慣，對新《廣告法》變化應儘快瞭解，工商部門下一步也將加大培訓和宣講的力度”。
