文｜南如珉
在11月低迷的市場表下，甚至一度看不到希望，但接下來的賀歲檔將會扭轉這一局面。
截止目前，2020年全年已經拿到了175億票房，距離200億大關還有25億，意味着接下來的20天裏每天要拿到至少1.3億纔可以。換言之，今年鐵定將會拿到預期的200億體量，這也是內地市場首次成爲全球第一大市場。作爲今年幾乎唯一正常復甦的市場，收官之月可謂至關重要。
2020年或鎖定在210億票房
如果去掉疫情導致影院關門的那段時間，復工之後的市場其實還算是可以。在今年1月份市場拿到22.4億，但進入2月之後，疫情開始大範圍侵襲，然後進入了漫長的封鎖期。7月復工之後，因一系列的準備工作，以及沒有太多的片源，導致了全月只有2億出頭。
直到8月份《八佰》的上映，纔算真正的步入正軌，整個8月拿到了34億票房，其中大部分都是由《八佰》貢獻。9月份新片不多，拿到24億出頭。10月則是在《我和我的家鄉》、《姜子牙》等新片的帶領下，一舉轟下63億票房，這也是全年的一個巔峯。
11月市場的急轉直下其實完全是“個人行爲”，並非疫情的加劇，更沒有影院的強制關門。自復工以來，頭部大片想佔據有利位置，奪取更好的檔期，因此冷檔就會更冷，導致了11月僅有不足19億票房，創下2013年以來11月大盤新低。
進入了12月的收官之月，一切壓力都囤積於此。雖然12月首周開局不利，以《如果聲音不記得》、《赤狐書生》等片作爲打頭陣的項目空有爆發力，續航能力嚴重不足，以至於工作日再度跌至4000萬以下，絲毫未能起到救市的作用。
自復工以來，11月出現了一波明顯檔期的紅利，很多影片都實現了票房翻番，而這種紅利還能維持到12月上旬，這意味着檔期的紅利將會慢慢的消失，影片的競爭將會逐漸激烈起來，尤其是進入12月下旬之後，將會有一個真正的賀歲檔的感覺。
週五上映的《沐浴之王》可能會是整個賀歲檔扭轉的節點。而接下來《緊急救援》、《拆彈專家2》等一系列重磅大片的加入，會將賀歲檔推向高潮。按照市場大盤的走向、單片的爆發力作爲數據的支撐，數據推演下來，預計12月還將有接近40億的市場餘量，這也就意味着全年或許會輕鬆突破210億票房。
接下來逐步分析賀歲檔每部種子電影，裏面或將有一些黑馬殺出重圍。
《沐浴之王》 12月11日
首周開畫的票房和口碑不錯意味着續航能力將會得到保障。更重要的，整個檔期內口碑持續走低的局面終於被止住了。於觀衆層面來看，他們對市場的預期和信心也將回暖。在口碑的加持下，《沐浴之王》肯定會有很好的曲線。
從檔期來看，《沐浴之王》趕上了檔期紅利的最後一波，獨佔檔期而且接下來的週末會進一步鞏固它的空間，但問題在於次周的兩部大片勢能太大，能夠給予其腰斬。
《緊急救援》 12月18日
作爲一部能夠在春節檔立足的頭部大片，影片的熱度自然不必多說，淘票票即將突破100萬想看人數，貓眼同樣有着超過60萬。《緊急救援》顯然是今年賀歲檔熱度最高的影片。但問題在於，它的熱度有很多是來自之前的積累，很多都是重複無效的人數，畢竟它是從上一個春節檔撤下來的。
從預售成績來看，目前《緊急救援》預售在800多萬水準，相對於它高得驚人的熱度，其實這個成績並不理想，這也證明了很多熱度都是“過期”的。當然更爲關鍵的是口碑，影片能夠從春節檔撤下了，或許也能看出一些端倪。
《神奇女俠2》 12月18日
今年復工以來，僅有的兩部分賬大片都來自於華納，第一部《信條》在如此高門檻的情況下依然斬獲近5億票房，而這部口碑續作無疑會有更加優異的表現。甚至放在整個DC電影當中，前作《神奇女俠》都有它的一席之地，取得了口碑和市場的雙豐收。
在北美各種媒體場中，已經在不斷見證了《神奇女俠2》是一部不輸於首部的優質商業大片，因此它在內地市場的市場想象空間還是非常巨大的。尤其是目前對於好萊塢大分賬的需求，已經到了一個高度，一旦上映之後，巨大的觀影需求將會得以釋放。
《拆彈專家2》 12月24日
作爲今年賀歲檔的商業大片，《拆彈專家2》同樣是一部優質影片的續集，因此這種前作口碑的傳遞性，將會“導流”到續作當中。雖然《拆彈專家》僅拿到4億體量，但它貓眼9分的水準，已經積攢了很好的口碑和勢能，這些都將在《拆彈專家2》中得以兌現。比如《掃毒2》借到了《掃毒》的勢能，在口碑下滑的情況下依然斬獲13億體量。
影片非常自信的佔領了聖誕檔，意味着它要吃到聖誕跟元旦兩個檔期。考慮到導演邱禮濤出色的完片能力，影片的品質有理由能夠達到前作的水準，因此市場預期也會有很好的保證。
《明天你是否依然愛我》
12月24日
愛情片的市場紅利還在持續，而且這是一種“彎道超車”的操作，抖音等短視頻的導流是非常強大的，尤其是它的精準定位下，增量女性觀衆將會進場，這已經被反覆印證過，至少截止到目前，這個紅利和市場是存在的，而且是非常剛需的。
《明天你是否依然愛我》顯然是一部能夠精準收割年輕女性觀衆的影片，從熱度上就能看出，目前影片貓眼想看人數即將突破20萬，而淘票票也有着近10萬。這意味着影片會有非常好的開局成績，而且這些增量女性也會相對的無視口碑，有助於後續的市場表現。
《晴雅集》 12月25日
奇幻大片四個字已經成爲“貶義詞”，變得非常危險，因爲它既燒錢，還很難出口碑，這個類型在接下來還將持續貶值。《晴雅集》是否是下一個《赤狐書生》不得而知，但想要取得高票房的表現，無疑有着很大的難度。
《陰陽師》這個IP顯然不具備太大的加持，影片的熱度其實並不佔優勢，甚至都不如同期的愛情片《明天你是否依然愛我》。IP和熱度都靠不住，寄望於品質的力量，可能同樣是有難度的，影片可能會處在一個比較危險的境地。
《心靈奇旅》 12月25日
皮克斯另一部新片《1/2的魔法》在復工時登陸內地市場，最終僅斬獲7000萬票房。但此番完全不同，品質層面有大幅的提升，甚至能夠媲美兩年前神作《尋夢環遊記》，因此《心靈奇旅》無疑是接下來市場中最大的變數所在。
目前它在熱度上太低，幾乎沒什麼存在感，但黑馬往往就是如此，一旦衝出來便勢不可擋。影片所處的環境比較兇險，被幾部國產大片所包圍，但動畫電影的類型優勢將會體現，屆時它將吃到整個動畫的市場份額。至於能否有一個大逆襲，還得看屆時的品質。
《送你一朵小紅花》 12月31日
可能是公認的賀歲檔票房冠軍，至少絕大部分人是相信導演韓延的能力，相信易烊千璽的號召力，尤其是預告片出爐之後，更是技驚四座，熱度急劇飆升。目前它的熱度僅次於《緊急救援》，按照後者有些過期熱度來算，《送你一朵小紅花》可能是今年賀歲檔熱度最高的電影。
影片已經早早開啓預售，目前首日預售已經突破1000萬，遠遠甩開了其他賀歲檔影片，要知道影片距離上映還有20天的時間，如此恐怖的爆發力，屆時臨近上映時預售將輕鬆突破1億票房。
《溫暖的抱抱》 12月31日
常遠的首部導演處女作，影片可謂是集結了開心麻花的全陣容，這也保障了影片不錯的熱度。作爲一部喜劇電影，影片確實具備了吸引觀衆的賣點，具備了開畫的爆發力，但對於這種影片來說，上映僅僅是第一步，後續的口碑纔是真正能夠決定市場落點的關鍵。
奇怪的是在衆多出品方中，唯獨沒有看到開心麻花的名字，而且在跟《送你一朵小紅花》的角逐中，顯然不是一個量級的。好在是它跟後者是比較互補的，類型上的互補，受衆上的互補，這也保障了它應該會有一定的受衆基礎。
