王老吉與加多寶因一件品牌而長戰牽動億萬人民的心，加多寶付出巨大的努力，大力宣傳加多寶的正宗品牌，但是最終的結局是竹籃打水一場空，對此王老吉的最終的勝利來源於哪呢？一切的探索結局即將在 下文一一道來。
2012年廣藥集團收回“王老吉”商標後,加多寶公司、王澤邦第五代玄孫王健儀先後發表聲明、播放“傳人篇”廣告,稱“加多寶涼茶傳承王健儀獨家配方”、“從未傳授王老吉祕方給廣藥集團”、“王澤邦後人將配方獨家傳授給加多寶”,多次誤導消費者對王老吉的正宗性產生誤解。
涼茶配方案終審
法院判決書認爲,在未介紹歷史背景的情況下,王健儀聲稱“將獨有祖傳祕方獨家傳授給加多寶”是片面的,會使消費者認爲加多寶生產的涼茶使用的是王老吉的獨家祕方,構成虛假宣傳。王老吉代理律師指出,在廣藥集團成功收回“王老吉”商標,並與加多寶公司發生系列知識產權訴訟的背景下,加多寶公司一方面大肆宣傳“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”,一方面藉助王健儀的聲明宣傳其擁有“獨家配方”,刻意強調其配方正宗,以此誤導消費者,讓消費者誤以爲唯加多寶生產的涼茶纔是正宗之品,企圖徹底否定廣藥集團擁有正宗王老吉涼茶祕方的事實,獨霸涼茶市場。
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而法院判決書中另一項事實的認定也頗讓人玩味。判決書中說,加多寶通過王健儀宣稱從未將祖傳祕方授予廣藥集團,或廣藥集團從未擁有王澤邦祖傳祕方是不實之說,會使消費者認爲廣藥集團沒有王老吉正宗配方,“王老吉”涼茶使用的不是王老吉正宗配方,是對王老吉聲譽和廣藥商譽的詆譭。這是王加系列訴訟案件首次出現的商業詆譭的認定。
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王老吉品牌誕生於清光緒年間(1828年間),187年來在中國大陸王老吉涼茶傳承一直沒有間斷。19世紀初,在靖遠街上有一家涼茶鋪,鋪門前常掛着一個大招牌,招牌上用斗大的隸書寫着“王老吉”三個大字——也許,這就是人們記憶中王老吉涼茶品牌最早出現的情景。
187年來,在中國大陸王老吉涼茶傳承一直沒有間斷。1956年國家以贖買形式購得王老吉的祖業,廣藥集團成爲王老吉涼茶在內地的唯一合法傳承實體。此外,廣藥集團從王澤邦家族的譜系傳承、王老吉祕方、工藝、王老吉第四代後人的檔案等各方面進行了公證。10份公證材料,權威證明了從王老吉涼茶祖鋪到廣州王老吉之間一脈相傳,廣州王老吉擁有王老吉涼茶獨家祕方。
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2006年5月,國務院公佈第一批“國家級非物質文化遺產名錄”,涼茶正式列入首批國家非物質文化遺產,王老吉涼茶被列入“非遺名錄”,廣藥集團對其所有的涼茶10～15號祕方、專用術語、獨創工藝等享有專有權,受到國家保護。據瞭解,此案並非加多寶虛假宣傳第一案。事實上,自從王老吉收回商標之後,加多寶就開始了攫取王老吉鉅額品牌利益違法行爲。據統計,算上近日終審判決的“怕上火廣告語”案,改名案……等等,這已經是加多寶第16次敗訴。
涼茶配方案終審
而隨着王老吉商標、紅罐、“怕上火”廣告語、配方四大核心資產全部歸位,王老吉必定心無旁騖,埋首品牌發展與營銷創新,未來,王老吉勢必在中國乃至世界的涼茶市場一枝獨秀。
