“胃不好，總是不舒服;猴姑餅乾，猴頭菇製成，上午吃一點，下午吃一點，養胃!”
影視明星徐靜蕾爲江中集團猴姑餅乾代言的這段廣告近日頻繁出現在各大衛視黃金時段。這款宣稱能“養胃”的餅乾，將適宜人羣定位爲胃病人羣。然而，多位食品營養與醫學專家對其“養胃”的功效說法並不認可。猴姑餅乾，只是普通食品而已。
標新立異混淆身份
電視廣告宣稱能“養胃”，猴姑餅乾外包裝上“食品名稱”處清晰寫着：猴姑TM酥性餅乾(供胃病人羣食用)。而與其他普通食品標籤相比，這種餅乾還多了“適宜人羣”和“食用方法”兩欄信息，分別是“胃病人羣”和“建議每日食用2~3包”。聽起來似乎是一種具有養胃功能的保健食品。那猴姑餅乾是保健食品嗎?
記者查閱了國家食藥總局規定的保健食品27個功能範圍，與胃有關的有“調節腸道菌羣”、“促進消化”、“通便”及“對胃黏膜損傷有輔助保護功能”四項，而並無“養胃”這一功能。猴姑餅乾外包裝上，記者也並未發現帶有保健食品標誌的“小藍帽”。
中國農業大學食品學院副教授範志紅在接受媒體採訪時表示，猴姑餅乾中添加了猴頭菇，但其中約87%以上爲其他配料，是否具有對胃腸疾病的保健作用，需要由可靠的醫學機構進行醫學實驗來確認。該產品爲普通食品，並不是藥物，也沒有保健食品的批號，它擅自宣稱有保健功效，是一種違法行爲。
而對於猴姑餅乾的身份，江中集團市場部李斌迴應媒體稱，猴姑餅乾是一款功效食品，是特殊膳食用食品，不是普通食品。
國家食品安全風險評估中心標準三部韓軍花研究員曾經參與了《預包裝特殊膳食用食品標籤》等相關國家標準的起草工作。她解釋，特殊膳食食品主要包括嬰幼兒食品和特殊醫學食品，有嚴格的定義和分類。而猴姑餅乾只是一個普通食品。
記者在猴姑餅乾營養標籤上只看到所有普通食品需標註的能量、蛋白質、脂肪、碳水化合物和鈉，卻並未發現其他營養素的標註信息。而其外包裝上標註的QS350008011570(食品生產許可證編號)也證實其只是普通食品。
對於猴姑餅乾在食品名稱中標註“供胃病人羣食用”的做法，韓軍花認爲，儘管這種餅乾中加入了猴頭菇，但其仍是全部人羣都能吃的普通食品，卻寫成供胃病人羣，商家此舉顯然是將消費人羣範圍變狹窄了。食品飲料行業營銷戰略專家徐雄俊表示，江中集團的健胃消食片在大衆消費者中已具有牢固的健胃心智認知地位，從營銷戰略角度講，旗下的猴姑餅乾正是先從其“重度消費人羣”——胃病人羣和需健胃養胃的人羣來引爆消費。另外對於新產品上市，這也是最快速打入市場和搶佔消費人羣的營銷策略。但他指出，如果猴姑餅乾沒有“藍帽”標誌，這樣的說法或存法律風險。
巧妙包裝售價飆升
與健胃消食片等產品不同，這款江中集團主打的“功效食品”，生產卻委託給一家名爲福建正鴻富食品有限公司代加工。
這款餅乾配料表主要成分爲：小麥粉、白砂糖、牛油、猴頭菇、玉米澱粉、食用棕櫚油、麥芽糖漿、全脂奶粉、食鹽及食品添加劑。京東商城上一盒720g裝江中集團猴姑餅乾價格爲105元，且還是“直降”後的促銷價格，而超市普通的400g裝卡夫樂之餅乾售價18元，折算成相同質量後，價格不到江中猴姑餅乾的三分之一。
記者從阿里巴巴網站上查詢到，一款同爲正鴻富食品公司生產的夾心餅乾，配料表中成分除猴頭菇外大部分相似，720g夾心餅乾批發價格則僅爲8.34元。
那麼售價105元的猴姑餅乾，含有的猴頭菇成分到底有多貴?
記者走訪北京市歐尚超市朝陽北路店，食用猴頭菇的售價爲25.8元/500g，按照猴姑餅乾包裝上標註的一盒含634g新鮮猴頭菇計算，一盒餅乾中含有的猴頭菇成分僅約值32.7元，而經“猴頭菇有機紋理”的精心包裝及“養胃”的巧妙宣傳後，一盒猴姑餅乾(720g裝)的售價則飆升多倍。
營養成分並不養胃
“臨牀上會使用猴頭菇菌片，但藥品和餅乾不一樣，藥品是專門用於特定的病症，餅乾中會加入添加劑等，並不能像藥品一樣幫助胃病人羣‘養胃’，這種‘創意’本身就存在問題。”一位來自北京某三甲中醫醫院脾胃病科主任醫師對於猴姑餅乾能給胃病人羣“養胃”的說法並不認可。
餅乾並不是一種健康食品，營養學界早已達成共識。大連市中心醫院營養科主任王興國在博客中介紹，大多數餅乾製造時，普遍添加大量(20%左右)氫化油，其反式脂肪酸含量估計有6%~10%。使用的各色食品添加劑，對健康毫無益處。另其中添加的各種糖，營養價值也極低。
食品專業技術核心期刊《食品科學》中一篇《猴頭菇多糖研究進展》的綜述指出，猴頭菌的氨基酸和多糖成分能再生和修復胃黏膜上皮細胞。上面這位中醫專家表示猴頭菇對人有益，但做到餅乾裏會有幾個問題：第一，餅乾中加入的猴頭菇用量，能不能起養胃作用目前未知;第二，必須清楚診斷患者是什麼性質的胃病，“有些疾病必需治療，不是通過自己養胃就能康復;若只是平時養胃保健的需求，從生活飲食上注意就可以，我不推薦用餅乾養胃。”他提到，定時定量進食就好，醫生都不主張胃病患者吃零食。
