北京師範大學認知與神經科學研究所副教授 李 君
每個人都有展現自我的希望，而進入千家萬戶的汽車的顏色能在一定程度上折射出車主的性格。
白色。開白色車的人希望展現一個年輕、現代、充滿活力的自己。美國克萊蒙大學心理學博士、環境心理學家薩利·奧古斯丁指出，蘋果公司正是出於這樣的原因選擇了白色作爲主打色。美國紐約帕森斯設計學院色彩理論教授庫伯曼認爲，白色還體現出不俗的品味和優雅的氣質，與誠實、純潔等品質聯繫在一起。
黑色。奧古斯丁認爲，黑色是一種老練的顏色，選擇黑色車的人，多半是成功人士。庫伯曼補充說，黑色還彰顯了經典、重要性和分寸感。
銀色。庫伯曼說，銀色是象徵着安全感和新風尚的顏色，其金屬光澤意味着創新。選銀色車的人可能是一個着眼於上流社會的高端消費者。銀色還是中庸的顏色，既不像白色那樣容易髒，也不像黑色那樣吸熱。
灰色。庫伯曼說，灰色蘊含了威嚴、傳統、成熟的氣質。灰色汽車的車主一般很低調，不希望在人羣中被凸顯出來。他們很少關注地位，更多着眼於維持現狀。
紅色。奧古斯丁認爲，積極能幹的人更可能選擇紅色的車，因爲紅色展現的是行動力、能量和陽剛氣。尤其對男人來說，一輛紅色的車就宣示了他在自己的世界中的至高地位。但對女人而言，紅色只是意味着自信和趣味。
藍色。藍色是令人高興的顏色，藍車就像在灰色公路上閃現的藍天一樣。奧古斯丁說，藍色代表了穩定、可信和真誠，營造了一個良好穩定的家庭氛圍，因此居家的人會選擇藍色。
金黃色。金黃色釋放的是快樂和積極的情緒。庫伯曼說，年輕人更能被黃色吸引，他們更樂意擁抱潮流。
棕色。沉穩的棕色意味着舒適和節省。開棕色車的人往往很會省錢，他們不會給自己太多享受。即便開的是棕色豪車，也多半是精打細算買下來的。
